证券分析之父本杰明·格雷厄姆曾说过一句话：无法控制情绪的人不会从投资中获利。实际上，在金融交易中，投资者的心理因素对交易结果影响巨大。
有研究表明，交易能否制胜至少有40%是心理因素决定的。说白了，投资的本质正是一场情绪的博弈。然而，市场上过度的情绪反应往往会导致悲剧的发生，比如，因为过度兴奋而导致的2020年的白酒行情。
2020年白酒走上神坛，不少白酒上市公司的股价在一年内翻了数倍，白酒基金也在90后年轻人的高涨热情下被爆买。在这波行情中，投资者们甚至还把赚钱的兴奋情绪加持到了对基金经理的崇拜上，各路白酒基金经理成了“idol”。而一些刚入场的新基民们在不了解基本情况的状态下，选择了盲目跟投。
然而，被极致兴奋吹起来的泡泡，在调整到来之际，很少有人能幸免于难。2021年基金市场整体回调，白酒板块首当其冲，曾经高呼“白酒yyds”的90后基民们彻底沦为“韭零后”，再无快乐可言。
所以，对于投资者来说，需要稳定自己的情绪，把控“喜”的度。在这一点上，心理学家曾说过，如果持续的时间够长，兴奋是可以被抑制和冲淡的。如果把这一点放在投资上，就意味着需要着眼长期，不被短期获利带来的喜冲昏头脑。
近期在国内兴起的基金投顾服务，就是长期投资服务的一种。国内首批基金投顾试点的先锋领航投顾也指出，要“做时间的朋友，长期持有”。作为由蚂蚁集团和Vanguard集团共同孵化的投顾服务，其通过支付宝上线“帮你投”功能为用户提供含选基、配置、调仓等为一体的全委托投资服务。面对投资者的非理性情绪，“帮你投”会在不同的时间节点、行动节点给到客户提醒，以此减少客户可能存在的不理性的频繁交易。
投资者或许已经意识到，所有的财富都来源于对一个事物清晰而正确的理解。在金融市场，正确认识市场本质，是投资者立足市场、实现赢利的根本前提，也是投资者形成自己的交易理念、交易策略的核心要素。市场本身就是上蹿下跳的，如果你跟随着市场的情绪走，它兴奋时你也兴奋，那必然会被市场牵着鼻子走。所以投资之前要学会管理自己的情绪。古人强调，不以物喜不以己悲，泰山崩于前而色不变，做大事的人需要一定的定力，投资更是如此。
